給國家會展與大型盛會活動產業計畫的建言 | 非營利組織網
回顧2016年,國際上最引人注目的國家級會展與大型盛會活動產業推動政策,當...而是由許多相關利益關係人所組成的多個行業協會,與政府各部門協作,來推動此...本文作者為林冠文/中華大學觀光與會展學系專任助理教授、國立臺灣藝術大學 ...
回顧2016年,國際上最引人注目的國家級會展與大型盛會活動產業推動政策,當屬英國在主管文化、觀光、媒體及體育的文化、媒體暨體育部(Department of Culture, Media & Sport, DCMS)下,設立「盛會活動產業委員會(Events Industry Board)」。讓人意外的是,不同於其它歐美先進國家,英國政府過去以來,一直都沒有設立專門的機構,來照看會展與盛會活動產業。而是由許多相關利益關係人所組成的多個行業協會,與政府各部門協作,來推動此產業發展。直到2011年以來,透過國會議員Nick de Bois主導的產業政策研調發現,才意識到該產業的再進化,必須設立專門機構,更進一步的看顧,才能繼續領先全球越來越多,後起直追的競爭者。而這給我們臺灣什麼啟示呢?
會展產業如同眾所周知的,是企業會議、獎勵旅遊、國際會議及展覽的簡稱。而大型盛會活動則是指,能夠讓人將主辦城市、地區,在記憶中,與該活動完全、緊密地聯想為一體的盛會,是地方文化軟實力的最好展現舞台。而以「盛會活動(Events)」來稱呼這個產業,在華文世界裡,還在慢慢取得社會共識、認同,但在國際上,卻已經發展了近30年。
必也正名乎
事實上,全球研究盛會活動管理的主流學者們觀察發現,會議、展覽、獎勵旅遊、節慶、婚慶、賽事、現場表演、公關活動等事件,均有本質上需要經過規劃(planned)而盛大(magnificent)、具有每一次都獨特(special)的現場(live)體驗性,使得它們具有相同或類似的營運管理流程,能成為體驗經濟裡,稱為「盛會活動(Events)」的子產業。
筆者碩、博班恩師,曾為三任美國總統籌劃過盛會活動,在1990年撰寫全球第一本盛會活動規劃管理教科書的Joe Goldblatt博士,就用Special Events來為其書命名,27年來沒有換過主書名,經七次再版延續至今。20多年來,Goldblatt博士並在全球出版業龍頭John Wiley & Sons的支持下,與包括迪士尼公司副總裁、美國超級盃...
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