天下文化 還記得當年的「全聯社」嗎?一起來看全聯的進化史! | 非營利組織網
2018年12月24日—從軍公教中心、全聯社到全聯福利中心,為照顧經濟弱勢而設立,仍將為...這兩支電視廣告引發熱烈的話題,很多消費者才意識到,其實,全聯...全聯福利中心的前身,是「中華民國合作社聯合社」,大家習慣稱之為全聯社。
圖片來源:出自《2006 全聯福利中心 找不到篇》 [1]
從軍公教中心、全聯社到全聯福利中心,為照顧經濟弱勢而設立,仍將為照顧經濟弱勢而存在。
「請問,全聯福利中心在哪裡?」斗大的招牌下,記者詢問路人。有人一臉困惑:「我不太清楚耶。」有人答得斬釘截鐵:「這附近應該沒有。」還有人語帶含糊:「好像是在公園那邊。」
明明全聯就在旁邊,卻沒有人知道。
一陣畫面外的笑聲中,畫面跳出大大的文字:「沒有醒目的招牌,我們省下錢,給你更便宜的價格。」
二○○六年九月,全聯的第一支電視廣告〈找不到篇〉登場,不同於傳統老王賣瓜的路線,自曝其短的逆向操作,反而讓人眼睛一亮。
十月,第二支廣告〈豪華旗艦店篇〉更是拋出一串「沒有」:沒有明顯看板、沒有附設停車場、沒有寬敞的走道、沒有拋光石英磚、沒有漂亮制服、沒有刷卡服務。結論還是那句:「我們省下錢,給你更便宜的價格。」
在「全聯福利中心,實在真便宜」的字卡後,又來了一記回馬槍:「沒有宅配服務。」
這兩支電視廣告引發熱烈的話題,很多消費者才意識到,其實,全聯一直都在身邊,卻沒有好好認識過。
大時代的產物
全聯福利中心的前身,是「中華民國合作社聯合社」,大家習慣稱之為全聯社。簡單來說,這就是各地方公家機關的大型福利社,肩負著照顧弱勢族群的時代責任。
四、 五○年代的台灣,剛從第二次世界大戰中解脫,民生一片荒蕪。行政院為安定中央公教人員生活,於一九五二年三月公布《中央文職公教人員生活必需品配給辦法》,由國家核發配給米糧等生活用品給特定公教人員。之後,台灣經濟起飛。
到了七○年代,軍公教實物配給制度逐漸不敷所需,政府將之改為可擇領實物或改發代金,並要求國防部福利總處在既有的國軍福利業務之外,兼辦前述...
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