專題報告:露客來襲,淺談露營消費者輪廓– 凱絡媒體週報 ... | 非營利組織網
2019年5月8日—本篇專題將針對露營消費者輪廓進行分析,並淺談露客的媒體接觸...根據中華民國露營協會統計,台灣常態性露營人數在2014年已突破200萬人, ...
作者:吳淨宜
前言
2006年樂活風潮吹進台灣,十年間相關產業和活動蓬勃發展,其中最具代表性的大型活動有Simple Life簡單生活節、風靡全台的各式路跑以及流行不滅的野餐活動。 觀察野餐活動現場,除了菜色不斷精緻化外,野餐行頭也正不斷進化,包括野餐墊、高級餐具等,近期甚至出現攜帶帳篷野餐的景象,可以看出部份野餐客們已慢慢進化為「露客」。去年舉辦野餐日的各大媒體 (ex. 好朋友野餐日、VOGUE野餐日),也在今年紛紛意識到這股新勢力,陸續舉辦了露營日 (ex. 好朋友露營日、城市野營嘉年華…等) 。 時節入秋,正是露營旺季,面對這一波流行趨勢,品牌該如何把握商機?本篇專題將針對露營消費者輪廓進行分析,並淺談露客的媒體接觸行為,提供給露營產業或者其他有意異業合作的品牌參考。
「露客」正在成長中
根據中華民國露營協會統計,台灣常態性露營人數在2014年已突破200萬人,在過去三年,參與露營的人數成長率高達60~70%。雖然總人數不算多,但消費力驚人,全台露營商機已飆破上億元,且瘋潮還在持續成長中。 有露營器材業者統計,2013-2014年的業績成長至少五成。全台2,000個營地營位費用也隨著需求量增加而水漲船高,從2014年一個營位平均約700元,2015年已上升至平均約800元,提高14%卻沒有澆熄這股熱潮,營地仍是一位難求,至少需兩個月前預訂。 從Google搜尋趨勢可以看出,從2015年開始「露營」關鍵字搜尋量就急遽攀升,且熱搜程度居高不下。
「露客」到底長怎樣?
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