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圖:夏學理、余湘、九天民俗技藝團、尚和歌仔戲劇團...眾的範疇,讓現今大眾看見、聽到、體驗到,甚至是重新定義傳統藝術的定位,是一項極具挑戰性的任務。
「阿嬤,咱們來去廟埕看布袋戲!」4、50 年前,在廟裡拜拜、廟口看戲,是臺灣孩子們生活的日常;透過在地定期讓「戲曲」被看見與聽見,重現那溫馨昔時光景,不失為推廣傳統戲曲的可行方式。
過去,傳統藝術就是人們的生活,反映出當時人們所關心的、社會發生的、歷史上演過的種種事件,是來自於對人、社會的映照,因頗能引起共鳴而深受歡迎。
隨時代的演變,部分傳統藝術未能立即與時俱進,逐漸脫離了時代的脈動,現代觀眾難以親近,也逐漸因為不理解,難以從中產生共鳴。要如何讓傳統藝術走出老受眾與小眾的範疇,讓現今大眾看見、聽到、體驗到,甚至是重新定義傳統藝術的定位,是一項極具挑戰性的任務。
以美學+ 創意行銷藝術最有感
傳統藝術要走出新道路,勢必需要新的思考與作法,該如何透過現代行銷的方式,重新散放傳統藝術的熱力?
「『藝術行銷』的概念,最早是從70 年代開始產生的。」國立臺灣師範大學表演藝術研究所所長夏學理談起,70 年代石油危機發生造成經濟蕭條的時代,是第二次大戰後的非戰爭時期,那是最艱辛的年代,經濟衰落、失業率高漲,任何行業都蕭條,卻只有藝術娛樂行業不受影響,例如美國東岸紐約百老匯歌劇、西岸好萊塢電影,以及爵士音樂仍然蓬勃發展,「這在在顯示人類在生活遇到困難艱辛時,仍然需要藝術來感化人心、提升精神生活。」
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