【品牌經營】打造品牌影響力,不可忽視的五大關鍵要素 | 非營利組織網
2018年12月13日—品牌有了核心價值,下一步呢?如何將品牌深植人心,讓品牌影響力轉化成營收,都是每個企業主不可忽略的!市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的 ...
品牌有了核心價值,下一步呢?如何將品牌深植人心,讓品牌影響力轉化成營收,都是每個企業主不可忽略的!市場定位[1]應先聚焦市場再放大、品牌建立差異化的品牌價值[2] 、設計呼應市場定位的品牌形象[3] 、以溝通策略[4]創造跟消費者的連結 、準確的行銷推廣[5]讓品牌更加分,EXP品牌顧問建議企業把握以上這五大關鍵,就能逐漸打造品牌影響力[6]。
名與利,是大多數營利事業所追求的終極目標,這兩項條件彼此間不一定相輔相成,但卻又互相影響。常常提到某些議題或指標,腦海就會浮現特定品牌選擇,掌握好的成本結構是增加營利的首要條件,那要累積好的品牌名聲,甚至達到一定的市場指標性、影響力,又該如何進行?究竟如何將品牌深植人心,讓品牌影響力轉化成營收也是許多企業主關心的課題。
2018年公投前,金蘭醬油從幸福百搭的滋味出發,穿引出每個不同的家庭型態都有愛與被愛的資格,同時也呼應到金蘭的產品是連結家庭情感的媒介。整體品牌定位,品牌形象、議題與執行方式一氣呵成,即使同性議題的公投案未過,但金蘭的品牌力卻持續發酵,吸引年輕族群的關注與認同,本土品牌借勢貼近潛在消費者建立品牌印象,這時的金蘭,不再僅是餐桌上的酌料、烤肉醬、長輩那一代的本土品牌,更完整肩負起企業責任價值傳達正向的品牌價值。
然而品牌在傳達核心價值時,企業主最容易忽略的五大關鍵
一、市場定位
很多企業經營新產品、新品牌時,總是想通吃市場上所有需求,期望男女老少通通使用自家產品,孰不知因生活型態不同,即使是人人都可吃的白米,也會因為口味、口感差異而培養出不同客群。建議品牌先聚焦市場再放大,目標方向明確再投入品牌行銷資...
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財團法人光華管理策進基金會統編是多少?統一編號:965637
組織名稱:財團法人光華管理策進基金會統一編號:965637所在縣市:臺北市異動日期:1091112異動原因:變更營業所在地址(本局遷入)
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