台灣美妝產業觀點分析 | 非營利組織網
而台灣在全球美妝供應鏈中游的OEM、ODM也非常具有實力,找台灣代工的知名品牌...一再顯示即使化妝品市場受到疫情的巨大影響,但業者也應更加關注護膚類產品的市場。
美妝產業鏈上游
上游供應商提供化妝品原料及包裝材料,是化妝品產業鏈運營的基礎。上游原材料、包材的價格波動對行業整體盈利水平的影響不大,但其供應穩定性顯得尤為重要。全球上游供應商眾多,但基本上都是掌握在國際大廠的手中,台灣在此階段的知名度相對遜色。占據上游的領先地位大多是歐美供應商憑,例如目前全球最大的天然有機化妝品原料供應商為巴斯夫[1],該企業在全球有145種產品獲得認證。
中游
中游的部分以OEM(專業代工)、ODM(原廠委託設計)等代工廠商以及品牌商為主。代工廠的部分,目前全球代工廠商的四巨頭分別是韓國的COSMAX[2]、KOLMAR[3]、中國的諾斯貝爾[4]和義大利的 Intercos[5]。而台灣在全球美妝供應鏈中游的OEM、ODM也非常具有實力,找台灣代工的知名品牌更是為數不少。例如,幫 Make Up Forever[6]、歐舒丹[7]以及英國最大美妝通路商boots[8] 等知名品牌代工彩妝或包材的就是位於彰化的彩妝代工廠樂美[9]。
品牌商的部分是化妝品產業鏈的核心,因為其連結上游生產和下游營銷,且品牌號召力往往會決定供貨折扣,進一步影響各環節毛利潤空間。目前全球許多知名品牌商也都進行垂直整合,不但自產自銷也有自己的官方網站直接面對消費者。而近年來,台灣也有不少的美妝品牌獲得非常高的評價,比如眾所周知的「森田藥妝」[10]以及「我的美麗日記」[11]等品牌。建議本土化妝品牌在相對知名度沒那麼高的情況下,應針對當地民眾的需求精準開發產品,才更容易受到本國消費者的認可。
下游 ...
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中華民國化妝品協會統編是多少?統一編號:29242702
組織名稱:中華民國化妝品協會統一編號:29242702所在縣市:臺北市異動日期:931011異動原因:申請設立登記