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會展產業「MICE」指的是一般會議(Meetings)、獎勵旅遊(Incentives)、大型會議(Conventions)與展覽(Exhibitions)。台灣為一海島型國家,對外貿易始終是創造台灣經濟榮 ...
會展產業
會展產業「MICE」指的是一般會議(Meetings)、獎勵旅遊(Incentives)、大型會議(Conventions)與展覽(Exhibitions)。
台灣為一海島型國家,對外貿易始終是創造台灣經濟榮景的重要因素之一, 而參加展覽則是企業界公認最經濟且實效的行銷活動之一。根據美國展覽研究中 心(CEIR)的統計結果指出一個經濟體系的展覽業對該地區的經濟帶動效果為 1: 10,亦即因展覽活動而產生之每一元產值,會為該地區的其它產業(例如觀光旅 館、進出口貿易)帶來十元的產值,故展覽業對國家之整體經濟具有舉足輕重之份量。
因其具下列特點:
1、 展覽為無煙工業,扶植容易,效益快速顯現。
2、 展覽業具有高倍數的經濟帶動效果。
3、 全球化之經濟時代,帶動展覽之發展。
4、 我國加入世貿組織,市場開放,對外貿易快速增加。
「展覽」一詞,它包含了博覽會、展覽會、交易會、展示會等,意指參展廠 商將商品陳列,以供買主觀看的一種交易活動(林寧,1999)。因展覽活動含有交易 性質,故一般非商業行為之展示活動,例如:美術展、科學展等藝、學術性的展 出,有別於商業展覽,通常不予列入展覽之列。而在英文則有 Trade Fair、 Trade Show、 Exhibition、 Exposition 等字,大英百科全書對其的定義為 : 「為發展貿 易而組織的臨時性市場,買賣雙方聚集在一起進行交易」(溫月浗,2001)。本研究 將展覽定義為:帶有商業意義的展出活動稱之。
一、展覽的分類(林寧,1999)
展覽之分類方式諸多,如依展覽的內容區分、依展覽的目的區分及依展覽規 模區分,茲將各種區分說明如下:
(一) 依展覽的內容區分
可分為專業展(Vertical Shows)與綜合展(Hor...
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