原創角色IP國際授權.現況》中小型角色IP的成功之道 | 非營利組織網
2022年12月6日—...授權排名想要觀察角色IP市場,不妨先從全球前25大的角色授權排名來一窺國際產業現況。從以下截至2019年底的排名可知,同為角色授權,各企業間的經營 ...
疫情加速全球數位工具進化與普及化,消費者對於數位商品的喜愛也超過以往,元宇宙、NFT等議題深受關注。相較過去企業多數以擁有有形資產做為主要的獲利來源,近年無形資產已經占全球企業價值的90%以上,智慧財產權Intellectual Property(簡稱IP)能創造的獲利,也因此越發受到重視。
其中,角色經濟就占有全球每年3000億美元的零售市場。最會賺錢的IP「精靈寶可夢」,在2016年推出的手機遊戲《PokemonGo》,全球總收入迄今已突破60億美元,平均每年創造10億美元的收入,1996到2020年的累積收益更是超過1000億美元。
➤全球前25大角色授權排名想要觀察角色IP市場,不妨先從全球前25大的角色授權排名來一窺國際產業現況。從以下截至2019年底的排名可知,同為角色授權,各企業間的經營內容(本業)和授權項目各異其趣,相當值得做為參考。
從時間軸線來看,Top25中老牌的IP有1920年代的第3名小熊維尼、第4名米老鼠,以及1937年的第21名魔戒,最晚近的則有第11名2008年開始的漫威系列電影。圖表中雖然只有累積的獲利總額,但原報告[1]中可看出每一家的獲利結構是截然不同的。
雖然前7名最大的利潤以商品為主,玩具占獲利的大半。不過,像第1名的寶可夢、第8名的瑪利歐,第17名的北斗神拳,獲利有很大比例來自遊戲,並且多方發展,從早期的橫向卷軸遊戲擴充到體育、賽車以及角色扮演(RPG)、收集培養等,專注發展遊戲內容的同時,也增加了角色的豐富度。
至於第9名周刊少年Jump和第20名海賊王、第15名七龍珠等,則以漫畫為主要獲利,一則不斷推出各類少年漫畫角色,一則以同樣的角色透過不斷轉折的劇情,維持讀者的高關注度。
Hello Kitty(圖片:wiki)排名第2位的Hello Kitty就更戲劇化了。被譽為「Hello Kitty之父」的日本三麗鷗創辦人辻信太郎早年是做橡膠涼鞋起家,因為喜歡在商品中加入小圖像,最初的Hello Kit...
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